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企业该怎样分析网络整合营销着手点
时间:2021-09-27 10:19:48   来源:yuntianxiaQtW1788   浏览量:196

从目前显示的所有企业整合营销概念上看,大凡追随企业整合营销理论的,应该无法从目标的终实践上获取更多的经验。面对如何做好网络整合营销的问题,可以从以下几个方面来深入分析。


整合营销


一、市场调查

知己知彼,方能百战百胜,了解消费者真实的消费需求,才能结合企业的资源和现状,制订有针对性的竞争策略,这是成功的前提,而这一切营销策略制订的依据都来源于市场调查。市场调查包括针对市场现状、消费需求、竞争对手以及重新理性的审视企业自身的资源和现状,简单的说就是针对企业的内部调查和针对外部市场环境调查两部分。

 

二、SWOT分析

通过对市场调查信息的整理,要明确企业的优势、劣势,明确市场机会和竞争威胁。市场机会对每个企业都是均等的,而关键看企业结合自己的实际情况能否把握,对任何企业来说,都有做大做强的机会。企业首先要了解清楚自己的现状,理性的认识自己的优势和不足之处,同时还要看到来自竞争对手的威胁,这样才能制订出有竞争性的营销战略和策略。

 

三、市场定位和经营战略

有目标才有动力,才有努力的方向,经营战略的确定不仅仅是简单的销售额目标和利润指标,具体包括年度销售目标、赢利目标、产品规划战略、竞争战略、品牌战略、市场推广战略、渠道战略等。经营战略包括长期和即期的,具体要结合企业现状和市场动态来确定。

 

四、制订针对性的营销策略

缺乏有效的营销策略是许多企业在市场上处于推广困境的主要原因。营销策略的制订,要结合竞争对手和消费者的需求,需要制订企业的产品策略、价格策略、渠道策略、针对经销商和消费者的促销策略、终端策略等。

 

网络整合营销随着互联网的发展越发壮大其影响力,而我们企业也不能坐以待毙,我们要跟随时代的脚步不断去挖掘它、探索它,这样才不至于落后以上总结了几个着手点,希望能对大家有所帮助。

 

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